Технический аудит сайта перед продвижением: что проверяют в первую очередь

Многие владельцы сайтов начинают продвижение с текстов и ссылок, а потом удивляются, почему страницы месяцами не поднимаются в поиске. Частая причина скрыта глубже. Поисковый робот не может нормально обойти сайт, видит десятки дублей одной страницы или получает ошибку сервера в самый неудачный момент. Пока эти проблемы не решены, вложения в контент работают вполсилы.

Поэтому грамотное SEO почти всегда начинается с технического аудита. Например, продвижение сайтов в агентстве SerpTop стартует с проверки индексации, скорости и структуры, и только потом команда переходит к семантике и текстам. Ниже разберём, что проверяют в первую очередь и как самому увидеть основные проблемы с помощью бесплатных инструментов Яндекса и Google.

Индексация и доступ для робота

Первым делом смотрят, какие страницы поисковики знают и какие исключили. В Яндекс Вебмастере это раздел «Страницы в поиске», в Google Search Console отчёт «Индексирование страниц». Если в индексе меньше страниц, чем есть на сайте, или, наоборот, в несколько раз больше, это сигнал. В первом случае робот не может добраться до части каталога, во втором в поиск попадают служебные адреса, фильтры и страницы с параметрами.

Затем проверяют файл robots.txt и карту сайта. Случайная строка Disallow способна закрыть от поиска целый раздел, а карта сайта со ссылками на удалённые страницы вводит робота в заблуждение.

Дубли и канонические адреса

Одна и та же страница может открываться по нескольким адресам, со слешем на конце и без него, с www и без, с параметрами сортировки. Для пользователя это одна страница, для поисковика несколько конкурирующих копий. Решают проблему настройкой переадресаций и тега canonical, который указывает основной адрес. На крупных сайтах это одна из самых частых причин, по которой нужные страницы не растут.

Скорость и мобильная версия

• Время ответа сервера, которое видно в статистике обхода в Вебмастере.
• Тяжёлые изображения без сжатия и современных форматов.
• Скрипты, которые блокируют отрисовку первого экрана.
• Удобство мобильной версии, ведь большая часть поиска сегодня идёт со смартфонов.

Скорость сама по себе не выводит сайт в топ, но медленные страницы теряют посетителей, и поведенческие сигналы ухудшаются.

Структура и внутренние ссылки

Хорошая структура помогает и людям, и роботу. Важные страницы должны быть доступны в два-три клика от главной, а разделы связаны понятными ссылками. Аудит показывает страницы-сироты, на которые нет ни одной внутренней ссылки, и разделы, куда робот заходит редко. Часто достаточно переделать меню, добавить хлебные крошки и блок связанных материалов, чтобы глубокие страницы начали индексироваться.

Ошибки и переадресации

Битые ссылки, цепочки переадресаций и страницы, которые отвечают кодом 200 вместо 404, тратят краулинговый бюджет и путают поисковик. Особенно часто такие проблемы появляются после редизайна или переезда на новую систему управления. Найти их помогает краулер, который обходит сайт как поисковый робот и собирает все коды ответов.

Что делать с результатами

Итог аудита полезно оформить списком задач с приоритетами. Сначала исправляют то, что мешает индексации, затем дубли и ошибки, потом скорость и структуру. После внедрения правок результаты стоит проверить в тех же инструментах. Только когда техническая база в порядке, работа над текстами и ссылками даёт заметный эффект в поиске.